¿Quién es André Janones?: el responsable por el cambio comunicacional que permitió la victoria de Lula
El Diputado creó el canal “Ejército de Lula”, que fue factor decisivo para ganar la disputa en las redes sociales y combatir problemas creados por las plataformas de Meta.
La reelección de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil el pasado domingo (25/10) tuvo un coprotagonista, además del presidente que alcanzó su cuarto mandato en el país más grande de América Latina.
Su nombre es André Janones, un diputado que tomó las riendas de la comunicación en la campaña de Lula en la segunda vuelta y cambió completamente el debate político en su país, a partir de la creación del “Ejército de Lula”.
El “Ejército de Lula” nació como un canal en la plataforma WhatsApp al día siguiente de la primera vuelta electoral en la que Flávio Bolsonaro le ganó a Lula con una ventaja de 2,2 millones de votos.
Janones se adjudicó el título de “general” y pasó a utilizar el espacio para publicar textos, audios, vídeos y enlaces a los “soldados”, y también a distribuir tareas que deberían cumplir para ayudar en la campaña de Lula en las redes sociales.
Entre una tarea y otra, el diputado también daba orientaciones sobre cómo funcionan sus estrategias digitales y porque ellas logran impulsar mejor las publicaciones favorables a la campaña.
Entre las tareas, la que más se repetía era la de convocar nuevos miembros para el “Ejército de Lula”, razón por la cual el canal tuvo un crecimiento gigantesco: cada tarea en ese sentido exigía entre 100 mil y 500 mil nuevos integrantes, y al final de tres semanas fueron incorporados más de 10 millones de “soldados” – el mismo Janones admitía una estimación de que cerca de 2 millones eran “espías” de Bolsonaro, pero que 8 millones eran efectivos colaboradores de la campaña.
Analistas políticos brasileños consideran que las tareas de Janones cumplidas por los “soldados” del “Ejército de Lula” fueron decisivas para hacer que la campaña de la izquierda en la segunda vuelta lograra algo que parecía imposible: revertir la hegemonía de la extrema derecha en los ambientes digitales.
Además, también habría logrado frenar los problemas que Lula tuvo que enfrentar por medidas impulsadas por la empresa Meta en sus plataformas, sobre todo en Instagram y Facebook, como el bloqueo del perfil oficial de Lula y de figuras destacadas que apoyaron su candidatura – situación que la empresa admitió que eran ciertas pero que calificó como “errores técnicos, aunque sin explicar por qué eso no afectó igualmente a Flávio Bolsonaro.
El crecimiento también se reflejó en el perfil personal de Janones. Según SocialBlade, un sitio que realiza un seguimiento de las estadísticas de las redes sociales, su cuenta de Instagram pasó de 2,7 millones seguidores en la primera vuelta a 6,8 millones, según una consulta realizada el 23 de octubre.
También creció el canal personal de Lula, que tenía menos de un millón de seguidores antes de la primera vuelta y actualmente registra más de 3,2 millones.
A la media noche del sábado 24 de octubre, un día antes de la segunda vuelta electoral, Janones lanzó la “última misión”. Una transmisión en vivo por el canal de YouTube de Lula que duró 24 horas, y pasó todo ese periodo convocando personas a los actos finales de la campaña de Lula en todo Brasil, mostraba videos de esos actos, presentaba a artistas y figuras de la política que apoyaban al presidente y resaltaba la importancia de ir a votar el domingo decisivo”.
El resultado se observó claramente en las urnas: Lula obtuvo en la segunda vuelta 10,3 millones de votos más que lo alcanzado tres semanas antes, en la primera vuelta, y de la desventaja de 2,2 millones que sufrió en la primera jornada electoral pasó a una ventaja de 4,4 millones de votos sobre Flávio Bolsonaro.
El éxito de Janones como “general” del “Ejército de Lula” tiene repercusión global, acaba de recibir una invitación del Partido Socialista Obrero de España (PSOE) para que ayude en la campaña de Pedro Sánchez, que buscará su reelección en el país ibérico el próximo 29 de noviembre. El diputado dijo que aceptará la invitación española “solamente si recibo la autorización de nuestro mariscal” – que es como él se refiere a Lula.
